L'idea
Nel 2021 abbiamo trasformato uno dei simboli della Milano storica - il tram carrelli 1928, quello con l'interno in legno che ancora oggi circola in centro - in una scenografia mobile per il Natale. Il tram, prenotato via ATM, percorre l'itinerario Duomo, Piazza Castello, Brera, Cordusio con a bordo animatori in costume, musiche natalizie, letture e sorprese per i bambini.
Due varianti
Tram Express - Natale
16 viaggi a Natale con animazione dedicata: elfi, letture, canzoni di Natale, dolciumi. Ritrovo dal 2023 presso FAO Schwarz Milano, il negozio di giocattoli più famoso del mondo.
Magic Tram - Harry Potter
5 viaggi a tema Harry Potter con animatori in costume di Hogwarts, "Hogwarts Express" milanese, gadget a tema, spellcasting per bambini.
Partnership FAO Schwarz Milano: il ritrovo pre-partenza presso il flagship store del negozio di giocattoli storicamente più famoso al mondo ha reso l'evento ancora più iconico e ha generato traffico incrociato tra il tram e il negozio.
Cosa fa LEM
- Ideazione del format e contatti con ATM Milano.
- Casting attori/animatori in costume per ogni corsa.
- Coordinamento con ATM per la prenotazione del tram storico e delle fermate.
- Sistema di prenotazione online: Sistema prenotazione con slot per ogni corsa (capienza 40 persone).
- Comunicazione: Meta ADS geolocalizzato Milano + Provincia, PR con testate locali (Corriere Milano, Milano Today, mymarca).
- Backstage tecnico: audio a bordo, decori, gadget, sicurezza bambini.
Esperienze pilota per altre citta
Il format è replicabile in qualunque citta italiana che abbia tram storici in servizio o mezzi tipici (Torino, Trieste, Napoli, Roma). Anche altri veicoli tipici possono diventare "esperienza mobile": trenini turistici, motoscafi, autobus vintage, funicolari.